Ralph Lauren è pronto a trasmettere in streaming la sua prossima sfilata con l’aiuto di una delle sue muse preferite, dopo aver scelto di non partecipare alla New York Fashion Week.
Intitolata “All or Nothing at All”, l’esperienza digitale immersiva è prevista per il 25 marzo alle 19:00 EDT e sarà caratterizzata da un’esibizione musicale di Janelle Monáe, musa ispiratrice del marchio.
L’evento sarà trasmesso in live streaming sul sito web del marchio e presenterà la collezione donna Ralph Lauren e la linea Purple Label uomo. Il grande pubblico è invitato a vedere lo spettacolo da casa e avrà ugualmente l’opportunità di acquistare la collezione see-now-buy-now direttamente dai propri schermi.
Allo stesso modo, la scorsa primavera, Lauren non ha partecipato alla New York Fashion Week nel febbraio 2020 con l’intenzione di sfilare fuori calendario nell’aprile 2020, ma quello spettacolo è stato in seguito cancellato a causa della pandemia.
L’ultima presentazione in passerella del marchio risale a settembre 2019, quando lo spettacolo a tema club di Ralph è stato presentato nel centro di Manhattan. Monáe è ugualmente salita sul palco come parte della performance.
La passerella immersiva e l’esperienza di acquisto digitale sono in linea con la maggiore attenzione dell’azienda al marketing digitale. A settembre, la casa di moda con sede a New York ha dichiarato che avrebbe tagliato il 15% della sua forza lavoro globale entro la fine dell’anno fiscale, nel tentativo di spostare più business online.
Ralph Lauren ha affermato che investirà in piattaforme digitali per supportare le operazioni di e-commerce ed espandere la personalizzazione dei prodotti, a seguito della diminuzione delle vendite e dell’alterato comportamento di acquisto dei consumatori a causa della pandemia di Covid-19.