Il produttore di articoli sportivi Adidas ha lanciato la vendita del suo marchio Reebok in un’asta che rischia di essere influenzata da una lite politica sul possibile lavoro forzato nella regione cinese dello Xinjiang occidentale, hanno detto a Reuters diverse fonti.
Adidas ha acquistato l’etichetta di fitness statunitense per $ 3,8 miliardi nel 2006 per aiutarsi a competere con l’arcirivale Nike, ma le sue prestazioni lente hanno portato a ripetute richieste da parte degli investitori di dismettere il marchio, che ora dovrebbe fruttare solo circa 1 miliardo di euro ($ 1,2 miliardi ).
Adidas ha chiesto che le offerte per il primo turno siano presentate la prossima settimana e si aspetta che le cinesi Anta Sports e Li Ning consegnino le proprie offerte, anche la coreana Fila e Wolverine made in USA sono visti come possibili offerenti.
È probabile che anche gli investitori finanziari tra cui TPG, Sycamore, Cerberus e Apollo si uniscano alla mischia, attirati dal potenziale di inversione di tendenza di Reebok, che dovrebbe subire una perdita nel 2021 e registrare solo guadagni “leggermente positivi” il prossimo anno.
Per gli acquirenti cinesi l’asta potrebbe essere intaccata dal boicottaggio dei consumatori dei marchi di moda occidentali nel paese per il blocco del cotone proveniente dallo Xinjiang.
Alcuni ricercatori e legislatori stranieri affermano che le autorità dello Xinjiang utilizzano programmi di lavoro coercitivo per soddisfare le esigenze stagionali di raccolta del cotone, cosa che la Cina nega fortemente.
Tra l’altro, la “Shanghai Half Marathon” di aprile ha annullato i piani per fornire ai corridori magliette con marchio Adidas.
Il tedesco Hugo Boss ha dichiarato mercoledì che si aspetta che le vendite nella Cina continentale continuino a crescere rapidamente nonostante gli appelli al boicottaggio, mentre Puma ha detto la scorsa settimana che si aspetta un colpo alle sue vendite.
Gli analisti hanno affermato che le recenti collaborazioni di Reebok con celebrità come Cardi B e una rinnovata attenzione all’abbigliamento femminile hanno messo il marchio in un posizionamento migliore.