Cinque anni fa, il gruppo Giorgio Armani ha rimodellato la propria gamma di linee e da allora ha dato un notevole impulso all’espansione europea di A|X Armani Exchange. La giovane etichetta urbana del gruppo celebra il suo 30° anniversario annunciando tre nuove importanti aperture in Germania, Paesi Bassi e Italia e mettendo in scena una miriade di iniziative per aumentare la propria visibilità presso le giovani generazioni, inclusi progetti come la partnership con la web radio NTS e il grande casting in scena venerdì per l’assunzione di personale per il suo primo flagship milanese.
La linea più abbordabile del gruppo di moda italiano è stata lanciata nel 1991 con l’apertura di uno store nel quartiere SoHo di New York, e nel 2017 si è riposizionato sul mercato. Destinato originariamente al segmento del fast fashion e distribuito solo in America e in Asia, Armani Exchange ha poi iniziato ad espandersi maggiormente in Europa. È attualmente disponibile in tutto il mondo presso 1.704 rivenditori multimarca e 347 negozi monomarca e in concessione.
In Europa, negli ultimi anni si è affermato principalmente nei centri commerciali e nei grandi magazzini. In Francia, ad esempio, si trova solo in tre località: uno a Le Printemps a Lille, gli altri due all’interno di centri commerciali alla periferia di Parigi, a Rosny-sous- Boise La Défense. Fatta eccezione per una manciata di indirizzi aperti nelle città di provincia italiane più piccole, A-X ha aperto un negozio ad Anversa nel 2018 e uno due settimane fa a Colonia, in Germania.
Nel 2022 invece, A|X Armani Exchange aprirà ad Amsterdam e, come indicato, a Milano. L’indirizzo di questa grande apertura italiana non è stato rivelato da Armani, che ha semplicemente fatto sapere che l’inaugurazione è prevista per febbraio. Per assumere il personale del nuovo negozio, a novembre l’etichetta ha lanciato un’insolita campagna sui social media, con immagini scattate da Alex Nawrocky, con un mosaico di ritratti di giovani di tutte le etnie con lo slogan “I Need You”.
Il tema principale della campagna è l’inclusività, e A|X Armani Exchange ha mirato ad attirare un numero enorme di giovani, scegliendo tra loro quelli il cui atteggiamento era “spontaneo, fresco, ironico, serio e sfacciato, in cui tutti possano identificarsi, ”come dichiarato in un comunicato stampa, per candidarsi bastava compilare un form online o, meglio ancora, partecipare al casting organizzato dalla griffe venerdì scorso, all’Armani Teatro di via Bergognone a Milano.
Allo stesso modo, Per festeggiare il suo 30° anniversario, ha lanciato una capsule collection, e inoltre ha collaborato con NTS, una web radio indipendente con sede a Londra, invitando musicisti e DJ locali a creare la propria playlist per celebrare gli anni ’90, musica dance ed electro-pop, che è ora suonata nei negozi dell’etichetta in tutto il mondo.