Ferrari, con il suo simbolo del cavallino rampante, potrebbe essere il nuovo simbolo del lusso maschile made in Italy. Ma questo fine settimana, quando ha lanciato la sua prima collezione di moda completa in assoluto in cima alla sua linea di produzione automobilistica a Maranello, c’erano ancora più ragazze che ragazzi in passerella.
“Le auto non hanno sesso, e nemmeno questi vestiti”, ha spiegato Rocco Iannone, il veterano di Giorgio Armani e Dolce & Gabbana, che la Ferrari ha assunto come direttore creativo della linea moda.
Il contrasto tra Agnelli, con la sua sartoria napoletana, le larghe cravatte in seta e l’eleganza senza tempo, non avrebbe potuto essere maggiore. Mentre Iannone ha inviato una voluminosa collezione basata sul logo, cappotti pesanti, giacche e abbigliamento sportivo che richiamavano idee contemporanee di artisti del calibro di Demna Gvasalia per Balenciaga o Virgil Abloh per Louis Vuitton.
“Per me è stato fondamentale scoprire chi erano le icone della Ferrari. Per me la Ferrari è un marchio che fa parte della cultura pop, della musica e delle arti. Quindi, ho cercato di dare un senso all’idea di uno stile di vita Ferrari. È sempre esistita ed è su questo che volevo realizzare una collezione contemporanea”, ha spiegato Iannone in una conferenza stampa pre-show.
In piedi davanti alla mood-board che includevano star e icone in Ferrari, da Brigitte Bardot e Lambert Wilson a Linda Evans e Mick Jagger. Una nuova selezione di icone accanto a loro ha mostrato i futuri obiettivi della Ferrari: Timothée Chalamet, Dua Lipa e A$AP Rocky.
“Le donne sono sempre state parte delle nostre immagini e della nostra reputazione. Ecco perché l’80% di questo guardaroba è gender fluid e qualsiasi look può variare di taglia dalla XXXS alla XXXL”, ha osservato lo stilista.
Con sede a Maranello, in una regione del centro-nord Italia, la Ferrari sembra completamente impegnata nel lancio della moda moderna. La collezione ha iniziato l’e-tailing subito dopo la sfilata sia sul sito web della Ferrari che su quello LuisaViaRoma, il famoso negozio fiorentino che vanta la boutique online più alla moda d’Italia.
Durante la notte la collezione sarà anche disponibile nel nuovo negozio Ferrari, radicalmente rinnovato, a Maranello, in un nuovo spazio aerodinamico.
“I nostri abiti devono essere riconoscibili non per il logo ma per il loro spirito”, ha aggiunto lo stilista 37enne.
Rispondendo alla crescente domanda dei consumatori di lusso personalizzato, Ferrari ha sviluppato Tailor Made dieci anni fa, un servizio su misura in cui i suoi clienti benestanti possono ordinare il colore esatto della pelle Connolly, del rivestimento del sedile in cashmere o del cambio in metallo spazzolato per soddisfare i loro sogni.
La collezione ha sicuramente segnato un importante cambiamento di direzione per Ferrari, che vedrà la diversificazione del prodotto passare da un modello basato su licenza a un concetto di marca di lusso.
La Ferrari prevede ancora di vendere al dettaglio alcuni prodotti con licenza, tra cui scarpe da ginnastica Puma , occhiali Ray Ban e Lego kit, forse non un articolo di lusso, ma il suo consumatore di riferimento per i vestiti è ora l’hipster alla moda di Los Angeles, Miami, Milano o Dubai. È qui che il marchio aprirà nuovi negozi nei prossimi due anni.
C’erano anche delle nuove sneakers, Puma, bianche eleganti, dove l’influenza di Iannone era evidente.
Tutto sommato, è stato un impressionante debutto nella moda “automobilistica” di Iannone, aiutato dalla presenza di diverse super modelle che hanno sfilato su una passerella a LED. Mariacarla Boscono ha aperto l’azione, mentre Natalia Vodianova è arrivata in scia per il look finale, davanti a una prima fila che includeva i due piloti di Formula 1 della Ferrari – Charles Leclerc e Carlos Sainz – così come i famosi designer industriali Marc Newson e Jony Ive.