Vetements, il marchio di moda con sede a Zurigo fondato da Demna Gvasalia e suo fratello Guram nel 2014, è finalmente pronto a svelare il suo “progetto segreto” che prevede il lancio di un nuovo marchio, a Parigi, giovedì.
Il marchio ha svelato che rivelerà la prima collezione intitolata “xxx” alle 19:30 a Parigi, mentre il nome del marchio e le immagini esclusive della collezione saranno condivisi esclusivamente tramite un account instagram privato, sotto il nome utente: @vetements_secret_project.
Annunciato per la prima volta durante la settimana della moda di Parigi il mese scorso, il “progetto segreto” è stato inizialmente annunciato con un misterioso video teaser e un account Instagram privato. Il marchio dovrebbe essere genderless e essere fortemente ispirato all’abbigliamento maschile tradizionale e dalla sartoria sartoriale.
Vetements ha affermato che la loro nuova creazione sarà “un marchio adatto a tutti i generi, fortemente ispirato all’abbigliamento maschile tradizionale e alla sartoria sartoriale. Un marchio senza logo, ma riconoscibile da lontano. Un marchio inedito, ma che si attendeva da tempo. Un marchio del domani, che si basa sull’ieri, sull’oggi”.
È stato anche rivelato che il marchio verrà lanciato tramite una nuova iniziativa della Gvasalia Family Foundation, che sta istituendo un “laboratorio sperimentale, una piattaforma multidimensionale per giovani talenti, che potrebbe un giorno sostituire le tradizionali strutture conglomerate ridefinendo gli spazi di co-working e co-creare esperienze”.