Continuando il suo programma di pop-up esperienziali e rifacimenti di negozi temporanei in tutto il mondo, Burberry ha svelato oggi un’esperienza coinvolgente nel suo flagship store di Rodeo Drive a Beverly Hills.
Tutto si basa sul concetto di ‘Animal Instinct’ di Riccardo Tisci, “ispirato dall’idea di spostarsi tra infinite possibilità di fantasia e realtà”.
In pratica l’esterno dell’edificio è “avvolto da una caleidoscopica stampa astratta, che evoca forme mimetiche in rosa chewingum, nero e bianco – un riferimento alle stampe vivide che caratterizzano le collezioni d’abbigliamento femminili e maschili del marchio. Una topografia scultorea brilla attraverso le vetrine come sfondo ai look delle passerelle, evocando la fantasia”.
Ma non si tratta solo dell’esterno, lo storytelling continua all’interno, “dalla topografia scultorea alle pile di altoparlanti a specchio che salgono attraverso la scala interna”. E nell’attico, c’è “un’intima sala di osservazione in cui il video di presentazione viene riprodotto su uno schermo da pavimento a soffitto con audio surround che ruota tra musica, vento e natura, illustrando la visione di Riccardo Tisci per la collezione”.
Come sempre più di consueto al giorno d’oggi, ogni campagna viene fornita del proprio filtro Instagram e che per l’occasione servirà a “dare vita a nuove sfaccettature del flagship store. Dal filtro emergono motivi vivaci che fanno riferimento alla stampa mimetica che immerge i clienti nell’acquisito presso il nuovo store di Rodeo Drive”.