Stella McCartney e LVMH hanno svelato l’ultimo sviluppo della loro partnership iniziata nel 2019 con una nuova linea di prodotti per la cura della pelle che verrà lanciata a settembre.
McCartney ha collaborato con la divisione LVMH Beauty per creare la linea, soprannominata semplicemente Stella, con l’azienda che afferma che la sua “ambizione è quella di offrire un’alternativa alla cura della pelle di lusso, un Alter-Care. Un nuovo approccio che supporta la cura di noi stessi e di Madre Terra in perfetta armonia. Radicata nella natura, con al centro i principi vegan e cruelty-free di Stella, questa linea di prodotti per la cura della pelle di “lusso consapevole” è naturale, efficace e responsabile”.
McCartney ha aggiunto che è un “punto di svolta… credo che il consumatore debba sapere che c’è un altro modo, che ha una scelta”.
Si basa sulla filosofia di usare “solo ciò che serve” e quindi comprende solo tre prodotti “essenziali”. Sono Reset Cleanser, Alter-Care Serum e Restore Cream.
Il lancio è al culmine di tre anni di innovazione ed esplorazione con LVMH Recherche, l’unità Beauty R&D del gruppo. “Offrendo risultati impressionanti e clinicamente testati, i prodotti, sono stati formulati per lavorare in armonia con la pelle, supportando le sue funzioni chiave di rigenerazione e protezione”, ha affermato LVMH.
La società fa sapere che “ogni fase del ciclo di vita del prodotto è stata studiata per ridurre al minimo il suo impatto, dagli ingredienti alla confezione, dalle operazioni fino all’utilizzo da parte dei consumatori. Tutte le formule dei prodotti sono realizzate con almeno il 99% di ingredienti di origine naturale e ognuna è disponibile in un’esclusiva ricarica eco-consapevole”.
La linea ha un “profumo unico e bello”, chiamato High Cliff, creato in collaborazione con il profumiere Francis Kurkdjian, fondatore e direttore artistico della Maison Francis Kurkdjian e direttore della creazione di profumi di Parfums Christian Dior.
Antoine Arnault ha dichiarato: “Sono lieto che Stella McCartney, dopo aver sperimentato una moda di lusso sostenibile e responsabile, stia ora collaborando con LVMH, impegnata a cambiare il mondo dei cosmetici, del packaging e degli ingredienti. Il lancio risuona perfettamente con l’impegno di lunga data del gruppo verso la sostenibilità”.
La stessa designer ha aggiunto che il team è partito con un’idea, “e poiché non volevamo scendere a compromessi – sui risultati eccezionali, sull’origine dei nostri ingredienti e, naturalmente, assicurandoci di ridurre al minimo il nostro impatto su Madre Terra – abbiamo lavorato duramente per quasi tre anni con LVMH in continua evoluzione e puntando a ciò che ritenevo possibile: intrinseco nella natura, skincare efficace e soprattutto responsabile”.
I prodotti saranno disponibili sul sito web di Stella McCartney Beauty, oltre che attraverso il flagship londinese dello stilista e altri rivenditori e boutique del Regno Unito a partire dalla metà del prossimo mese.
L’1% delle vendite nette sarà donato all’ONG per la conservazione Wetlands International.