La maison Hermès ha rinnovato flagship store nel quartiere Saint-Germain-des-Près di Parigi, in una significativa ricalibrazione della sua offerta di prodotti.
“Quando il negozio è stato aperto per la prima volta, non esisteva una cosa come Petit H. Ora avremo una sezione sostanziosa ad esso dedicata”, ha spiegato Florian Craen, vicepresidente esecutivo vendite e distribuzione di Hermès, riferendosi al concetto ecologico della casa francese di utilizzare i resti di tutta la produzione Hermès.
Il nuovo spazio oggi ospita tutti i 16 métiers Hermès e vanta inoltre un’ampia sezione di Apple Watch x Hermès, “il che ha senso dato che siamo alla sua sesta generazione”, ha concluso Craen.
Situato in rue de Sèvres 19, a pochi metri dall’hotel più imponente della zona, Lutetia; e dall’altra parte rispetto al grande magazzino della Rive Gauche, Le Bon Marché , lo spazio è l’ideale per i parigini benestanti e per i turisti più intellettuali.
Il piano inferiore contiene un pavimento creato dai resti della grondaia di una piscina art déco degli anni ’30. La vasca, in origine quella della Lutetia, è ancora intatta al piano inferiore. Mentre le pareti interne sono decorate da un affresco di 120 metri intitolato “L’Odyssée d’Hermès”, disegnato per la casa di moda dall’artista francese Matthieu Cossé.
Il grande ingresso del negozio presenta il prodotto più iconico di Hermès, foulard in 100% seta dai colori vivaci, come se si entrasse in un “tunnel di seta”, descrive cosi Hélène Dubrule, amministratore delegato di Hermès France, l’ingresso della boutique.
La Francia vanta 22 negozi Hermès, che rappresentano il 10% del fatturato annuo del marchio di lusso di circa sette miliardi di euro. In tutto il mondo, Hermès ha 306 negozi in 45 paesi, con 16.500 dipendenti, di cui 5.600 artigiani.
Saint-Germain dispone anche di grandi “capanne” in legno di frassino, per ospitare le sezioni speciali, oltre a un reparto moda significativamente più ampio, grazie a un ampliamento nell’edificio adiacente.
Vi è anche una piccola ed elegante sezione equestre con diverse selle meravigliosamente ergonomiche e stivali da equitazione dall’aspetto super ricco, che rappresentano la vera origine della casa fondata nel 1837 da Thierry Hermès come negozio di selle e accessori equestri.
“Non importa in quale negozio di Hermès entri, c’è sempre una sezione equestre. È il dna del marchio”, ha concluso Dubrule.