H&M ha svelato la sua nuova campagna a sostegno della collezione in collaborazione con Simone Rocha che debutterà la prossima settimana. È stata diretta da Tyler Mitchell “nel suo caratteristico stile ottimista”.
Questo approccio è forse comprensibile nelle circostanze attuali con i consumatori che hanno bisogno di qualcosa di cui essere allegri e un po’ di rassicurazione in un mondo che è molto diverso da quello che era solo un anno fa.
L’azienda ha affermato che la campagna “invita le persone a entrare nel mondo Simone Rocha x H&M e provare il sentimento di comunità, forte femminilità e vicinanza che è alla base della collezione. La campagna è una storia di amicizia, gioia e inclusione – e un’ode ai momenti di apertura e di aggregazione. È un messaggio di speranza sulla gioia che arriverà quando potremo incontrarci di nuovo e riunirci per cenare, rilassarsi, ridere, ballare, scambiare e condividere”.
Ha anche affermato che i protagonisti della campagna sono “individui dinamici le cui abilità, prospettive e bellezza unica sono ammirate da Rocha”.
Ciò significa che gli attori della “stella nascente” Daisy Edgar-Jones e Micheal Ward, la ballerina principale del Royal Ballet Francesca Hayward, l’artista Faye Wei Wei, le modelle Mouchette Bell e Aramish Mangi e la musicista Kelsey Lu, hanno anche ideato la colonna sonora del video. Ed altri come Tess McMillan, la preferita di Rocha, così come Adwoa Aboah e sua sorella Kesewa Aboah, artista e modella.
Dato lo status di Rocha come favorito all’evento chiave della moda britannica London Fashion Week (e forse la difficoltà di provare a viaggiare in un luogo esotico al momento), la campagna è stata girata nella casa e nei giardini di Great Dixter a Northiam, nell’East Sussex.
H&M ha affermato che “deduce le fasi di un pasto e i rituali che derivano dalla condivisione del cibo e del tempo libero; la preparazione e progettazione, il lavaggio e la tavola imbandita, la presentazione dei prodotti freschi, l’eventuale relax”.
Anche altri collaboratori di Rocha a lungo termine hanno lavorato alle riprese con lo stilista Robbie Spencer, il truccatore Thomas De Kluyver e la parrucchiera Cyndia Harvey che hanno tutti una parte. La scenografia è stata gentilmente concessa da David White e “accenna alle installazioni tattili che sono diventate una firma all’interno dei negozi e delle immagini di Rocha, e agli ampi pannelli di tessuto che spesso appaiono all’interno delle immagini di Mitchell”.